2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》。福建省泉州市丰泽区将世遗与非遗相互融合、保护与利用相互贯通，不断丰富江口码头、真武庙等世遗点与非遗项目蟳蜅女等“海丝”文化符号内涵，用心用情讲好“海丝”故事，扩大中华文明的影响力传播力。

“海丝·蟳埔”民俗文化节 王志超 摄

      融入生活焕发文化遗产生命力

      找准世遗文物与非遗传承的结合点，丰泽区策划推出系列民俗活动，展示城市历史故事、精神内涵和当代价值，增强群众情感认同、文化认同。

大型艺术装置“簪花兔”回归 张艺欣 摄

      2023年2月，举办“海丝·蟳埔”民俗文化节，还原世遗点真武”宋元时期“祀海祈祥”“祭海纳福”“海风旌旗”的祭海场景，让“海丝文化”展现在群众身边、留存在群众生活中。

      以群众自发组织的妈祖天香巡境民俗活动为载体，嵌入“寻找最美簪花姐姐”、大型艺术装置“簪花兔”回归、“出道吧·家乡”摄影和短视频大赛等活动，使蟳埔女迅速成为最火爆的城市IP、圈粉无数。

      对江口码头世遗点原有的蟳埔歌友会进行升级，将群众的生活搬上舞台，邀请知名歌唱家、闽南语歌手、原创乐队、蟳埔群众等同台演出，让时尚与传统交融、艺术与设计碰撞、乡音乡土与现代潮流融合，引发群众情感共鸣。

      活化利用增强文化遗产竞争力

      探索文化遗产“见人见事见生活”的路径，通过对老君岩、真武庙、江口码头、伊斯兰圣墓4处遗产点以及蟳埔女习俗、南音、高甲戏、梨园戏等非遗项目的保护、传承、利用，为经济社会发展特别是旅游产业的发展注入源头活水。

妈祖天香巡境民俗活动 王志超 摄

      布局“文化遗产+项目”，引进一批文旅项目，加快世遗、非遗与产业融合，延伸产业链，提升价值链，清源口袋峡谷文创公园、环清源山休闲旅游带等16个项目完成现场签约，总投资超77亿。

      创新“文化遗产+体验”，利用蚵壳厝和红砖厝开发蟳埔特色民宿、高端摄影等产业，推进法石历史文化街区、“水上看泉州·夜游世遗城”等大型文旅项目。

      探索“文化遗产+数字”，引进“神旅APP”平台，打造集数字文旅、AR景区导览、微综社群等版块内容为一体的城市文旅特色平台，营造旅游新体验。

      多元传播扩大文化遗产影响力

      主动适应互联网传播新形势，融入乡愁和文化品位，坚持移动优先、融合传播、多元传播，让世遗文物和非遗文化不再“养在深闺无人识”。

蟳埔“蚝听”村口音乐会 王志超 摄

      主动对接邀请央级、省级和地市主流媒体，就民俗文化节全方位、多角度报道，同时，网络直播活动进程，在微博、B站、抖音等平台实时更新话题。10天内全网总曝光3亿多次，使蟳埔社区成为“网红”打卡点。

      组织“海丝·蟳埔”民俗文化座谈会、“漫步海丝·悦见丰泽”文化名家采风等活动，聘任国内外及本地名家为“世遗泉州·海丝丰泽”推广大使，借助文化名人效应，从不同视角、不同层次将“海丝”故事讲给世界听。

      开展“出道吧·家乡”主题活动，聘任海内外商会、协会百位杰出青年企业家为“助力丰泽代言人”，邀请海内外网民分享海丝文化体验，10天内“出道吧·家乡”话题在微博、抖音平台曝光量461万。