讲好中国乡村故事，就是讲好中国故事；助力文明乡风建设，就是助力文化强国建设。湖南广电始终牢记党媒职责，充分发挥融媒传播优势，将文明乡风建设作为中国式现代化先行主题创作重点，记者扎根乡土，镜头对准基层，创制的“乡风文明建设”节目、报道，沾泥土、带露珠、冒热气……一幅幅移风易俗的精彩画卷，一组组乡风文明的时代华章，通过镜头荧屏走进了数以亿万计的受众心间。

　　加强思想引领 筑牢文明之基

　　培育文明乡风，是立心、铸魂、化人之举，需要媒体以农民群众喜闻乐见的方式加强宣传引导。湖南广电高度重视、起而行之。

　　2024年，湖南卫视《湖南新闻联播》推出一系列聚焦村规民约的重点报道，引领基层治理新风尚，如湖南卫视播出、芒果TV重点推荐的《让种粮也能够致富 村里回来了懂科技的年轻人》《常德鼎城区港中坪村“屋场会”宣讲：绘就乡村全面振兴新画卷》等报道，深度展现常德等地通过村规民约强化基层治理的生动实践，为乡村振兴提供有益启示和借鉴。

　　湖南卫视、芒果TV《中国婚礼-好事成双季》畲族婚礼现场

　　此外，湖南卫视、芒果TV还推出多档展现优秀民俗风情和璀璨多元乡风文化的节目，如纪实类节目《中国婚礼——好事成双季》完整呈现了畲乡畲族的“两头婚”，节目中的彩带编织等非遗文化具有浓厚的民族特征和乡土气息；文旅探访节目《去湘当有味的地方》第二季，探访湖南民族风情，解读湖南民俗传统，展现湖南乡风魅力；纪实访谈节目《这十年追光者》以“十年大事件”为背景，展现乡村年轻人以青春之力助力乡风文明建设，以小切口呈现大主题，树立榜样力量；《中国婚礼——我的女儿出嫁了》以十八洞村创业青年为主角，讲述返乡创业与孝老爱亲的乡风故事；《湖南好有味——中国粮·湖南饭》特别节目，以湖南美食为起点展现三湘大地新农村乡风文明，弘扬新时代湖湘农民创造美好生活的奋斗精神，节目获得尼尔森、欢网、酷云三网非剧类节目排名省级卫视第一，节目相关话题全网热搜34个，话题阅读量超2.5亿，人民日报、新华社、光明日报、中国日报等30多家媒体从不同维度点赞节目立意。

　　湖南卫视、芒果TV《湖南好有味——中国粮·湖南饭》特别节目，以美食为起点展现三湘大地新农村乡风文明

　　创新传播手段 社会反响热烈

　　对媒体而言，导向是根本、内容是灵魂、传播方式是翅膀。湖南广电组织骨干力量，创新传播手段，采用“线上节目+线下活动”“线上宣传+线下引导”的方式，开展全方位、多角度的文明乡风建设宣传，取得良好传播效果、社会评价。

　　湖南卫视、芒果TV纪实节目《云上的小店》，为推广平江特色美食，打造平江小吃“尝鲜节”，为帮助平江青年婚恋嫁娶组织了“单身企划日”活动，《农民日报》发文称节目“直面时代的诉求，搭建起乡村与青年人才之间的桥梁，探寻一条青年发展与乡村振兴同频的道路，让青春之花在乡村原野上绽放，让乡村借青年力量重振新风”。

　　芒果TV助农公益短片《春天不怕晚》

　　芒果TV围绕公益助农，制作上线面向湖南新化红茶创作的助农公益短片《春天不怕晚》，以及“一县一品”公益广告《“顶流”养成记》，该片在芒果TV、湖南卫视官方新媒体发布后，浏览量超200万，引发主流媒体报道160余篇。2024年初，芒果公益和芒果TV热播的电视剧《与凤行》跨界联动，推广了优质的农产品，同时还呼吁更多网民关注和支持乡村振兴发展。

　　湖南卫视、芒果TV《云上的小店》第2季在湖南省平江县举办“小吃尝鲜节”

　　此外，湖南广电与中国社会福利基金会共同发起成立的中国第一家媒体公募公益基金——芒果V基金，目前在全国范围内捐赠了500余所“快乐音乐教室”，组建了苗族、侗族、藏族、朝鲜族、维吾尔族、土家族等近30个民族合唱团（乐团），这些优秀的乡村儿童合唱团、器乐团登上湖南卫视、芒果TV《声生不息》《新春走基层》《2022跨年演唱会》等节目和晚会。

　　湖南电台《村村响大喇叭》通过实施湖南“空中讲堂——潇湘文明实践村村响”计划，结合各地党建活动，将湖南22个分布在各地的新时代文明实践试点县(市、区)进行有效链接，通过线下巡回演讲+线上节目的方式介绍新时代文明实践经验和特色，推出《新风乡村》《榜样力量》等节目版块，大力弘扬各地新时代文明实践活动、乡村治理经验、百姓身边好人好事等，截至目前，“空中讲堂——潇湘文明实践村村响”已推出200多期节目。

　　推动移风易俗 激荡澎湃力量

　　针对部分农村地区存在的一些不良风气，湖南广电各媒体推出一系列报道和节目展现新时代新农村新风尚，让道德引领文明，用榜样彰显力量。

　　芒果TV“一县一品”公益广告《“顶流”养成记》

　　湖南卫视、芒果TV播出的纪实节目《中国婚礼》弘扬优秀的婚嫁文化，关注风俗热点话题，推动移风易俗，以“小家”之风凝“大家”之力，将别具新意的传统婚俗实践和文明婚恋观念精彩融合。如《中国婚礼——我的女儿出嫁了》节目中，岳父仅向女婿收80块彩礼的片段，让观众看到了新时代“彩礼观”。湖南电台推出多组新闻评论，《为民热线》节目播出“农村红白喜事需移风易俗”的评论文章，时事评论类节目《大咖说》以“30万涨到50万，农村高彩礼问题怎么破？”为题引发舆论思考。这些节目用亲切乡音、朴素话语，让群众在观看节目的同时潜移默化接受移风易俗理念，推动移风易俗真正入脑入心，引导群众做文明新风尚的倡导者、传播者和践行者。

　　文化如水，浸润无声；文明如潮，弦歌浩荡。湖南广电将进一步守正创新，奋力书写明德崇善、文化繁荣的新篇章，让文明潮歌澎湃奏响，激荡人心。（执笔：颜莉 向绪安 曾旎）

　　[编辑：王正]