闽南红砖厝的瓦片沉淀着千年岁月，侨乡洋楼的廊柱镌刻着家国记忆。在福建晋江这片充满活力的热土上，历史文化遗产并非尘封的往事，而是驱动当代文旅融合、激发消费新动能的宝贵资源。近年来，晋江市深入践行“以文塑旅、以旅彰文”理念，通过创造性转化与创新性发展，让古老的街巷、非遗技艺与侨乡故事在当代生活中“活”起来、“潮”起来，成功探索出一条以深度融合发展文体旅产业，释放强大经济潜力的高质量发展路径。

　　2025年12月，五店市“咖好”咖啡艺术周活动

　　古厝新生 让非遗在烟火日常中“活”起来

　　作为晋江首个国家4A级旅游景区，五店市传统街区堪称“闽南文化新街口”。这里汇聚81幢明清至民国风貌建筑，承载着38项县级以上非遗资源。晋江的实践智慧在于，不将文化束之高阁，而是让其深深嵌入街区的日常肌理与游客的体验之中。

　　漫步红砖巷道，文化惊喜总在不经意间降临，茶馆里飘出的南音清曲、状元戏台前铿锵的舞狮鼓点、偶遇的掌中木偶妙趣横生。2024年以来，南音、木偶戏、高甲戏三大国家级非遗在此常态演出超1900场，每周的舞狮表演总能瞬间聚拢人气。文化没有刻意划定的舞台，它流淌在街巷的烟火气里，实现与游客的“自然邂逅”和情感共鸣。

　　第二届梧林戏剧周活动

　　面向未来，传承是关键。五店市专设研学手作中心，针对青少年设计陶艺拉坯、古法造纸等课程，并邀请非遗传承人亲授。仅2025年，就接待研学活动210场，超5000名青少年在动手实践中，将文化记忆“刻进掌心”。与此同时，街区大胆注入“潮玩基因”。咖啡艺术展让古厝飘香，吸引年轻客流；古风市集、残墙音乐会引爆社交网络；“夜肆人民路”常态化活动赋予夜色经济以文化内涵。智慧化建设则提升了体验流畅度，覆盖全区的云Wi-Fi、功能完备的小程序，让游客得以沉浸式感受传统与现代的交融之美。如今的五店市，已荣膺“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”等多块金字招牌，成为展示城市魅力的“会客厅”。

　　侨楼焕彩 让历史在跨界融合中“潮”起来

　　如果说五店市是闽南文化的集中呈现，那梧林传统村落则是华侨历史的生动读本。这片始建于明代的建筑群，拥有132幢风格各异的百年建筑，宛如一座露天的“华侨建筑博物馆”。晋江通过精心的叙事与多元的融合，让这座曾经“养在深闺”的古村，跃升为现象级文旅地标。

　　讲故事的方式决定传播的广度。梧林的故事登上了《古厝里的中国》《焦点访谈》等国家级媒体，通过建筑肌理诉说深沉的家国情怀。在社交媒体阵地，#梧林十二时辰#等话题以细腻视角展现古村之美；与头部达人的合作、原创歌曲《梧林》的传播、面向东南亚的微短剧推广，共同构筑了立体传播网络，实现全平台曝光超7亿次，成功将“小众古村”推向大众视野。

　　让历史可感可触，是活化的核心。连续举办四年的南洋文化月暨娘惹文化季，通过服饰、美食、场景全方位复刻南洋风情，衍生的“娘惹旅拍”让游客化身文化体验者。“梧林闽南年”“梧林艺术季”等活动以及常态化的非遗演出，使文化体验融入日常游览。尤其当赵丽颖在梧林拍摄的簪花围照片引爆“头上花园”热潮，传统侨乡文化瞬间变身年轻人争相体验的“潮流”。

　　更为重要的是，梧林展现出惊人的跨界融合力。它与华为、特斯拉、安踏等顶尖品牌联袂，让历史空间与科技、时尚碰撞出火花；作为省级重点影视基地，吸引多部影视综艺取景，借助荧幕力量扩大影响力。2025年春节“逍遥游”活动吸引超35万人次，强劲带动周边消费。这种开放包容的姿态，使梧林始终保持着鲜活吸引力。

　　系统赋能 以融合战略培育经济增长新引擎

　　五店市与梧林的焕新，是晋江系统推进文体旅融合发展的缩影。其成功并非偶然，背后是一套完整的战略支撑与创新实践。

　　品牌活动牵引，聚人气促消费。晋江深谙“流量”转化为“留量”之道。2025年成功举办TOP登陆少年组合、李健、王力宏、陈立农等14场大型演唱会，观演人次13.48万人次，演出收入1.19亿元，拉动消费5.71亿元。《侨批往事》沉浸式演艺、票房达3.36亿元的电影《浪浪人生》，彰显了“文旅+演艺”的爆发力。全年超600场主题文体旅活动，以及“美好生活 来去晋江”城市品牌在央媒的高频曝光，持续炒热市场氛围。

　　遗产保护活化，夯实资源根基。在“用”的同时，晋江扎实做好“保”的文章。启动安平桥修缮、推进“四普”工作、促成海外文物回流捐赠。通过第三十八届戏剧展演、南音会唱等品牌活动，以及“晋江非遗山海行”“夜光巨龙巡游”等创新活动，让文化遗产走入现代生活，其中“夜光巨龙巡游”单平台播放量近1500万次，实现现象级传播。

　　体育赛事赋能，激发城市活力。体育是晋江的另一张名片。全年承办28项重大赛事，吸引参赛人员2.14万人次，带动直接消费1.45亿元。“村BA”全国夺冠、马拉松赛入选省级消费季目录等佳绩，显着提升了城市知名度和吸引力。体教融合深化，为竞技体育输送了新鲜血液。

　　服务体系优化，保障发展环境。晋江持续完善基础设施，新增民宿、旅行社，建成百姓健身驿站。开通特色旅游公交线路，开展市场专项整治，营造优质消费环境。出台专项人才政策，举办多期培训，组建“文体劲旅”先锋队和校园导游队，构建政校企协同育人机制，为融合发展提供人才保障。

　　梧林传统村落烧塔仔活动

　　从五店市的非遗烟火到梧林村落的侨乡新潮，历史文化资源不是发展的包袱，而是独特的优势与财富。通过“以文塑旅”，晋江为旅游赋予了深邃的灵魂和独特的气质；通过“以旅彰文”，让文化遗产在当代传播与消费中重获生机。这种“尊重传统、拥抱创新”的融合之道，不仅让千年文脉在新时代焕发青春，更实实在在地转化为了经济增长的新亮点、城市发展的新动能。2025年前三季度，晋江接待国内游客1433.13万人次、实现旅游消费184.2亿元，以及文体旅产业对消费的强劲拉动，便是最佳证明。晋江的探索，为更多拥有丰厚历史底蕴的城市，提供了可资借鉴的、关于传承与发展的生动答案。

　　[编辑：王正]