当海防古城遇见现代表达，会碰撞出怎样的火花？今年，泉州市惠安县以“崇武古城玩出新花样”为主题，用一场精彩的文旅实践给出了答案。2025年国庆中秋期间，崇武古城区域累计接待游客35.3万人次，单日最高达5.6万人次，两项数据均创历史新高。“崇武古城海上明月音乐会”“我在崇武古城祝福祖国”等6个话题登上抖音泉州热搜榜第一，全网总播放量超3000万次，崇武古城滨海游火热景象更获得央视《朝闻天下》的关注报道。这场从线上到线下的全面出圈，为惠安探索文旅融合、提振消费的新路径，写下了最有力的注脚。

　　“我在古城为你唱首歌”崇武古城音乐周活动现场，人潮如织，气氛热烈

　　玩出新花样的古城“火了”

　　一座600多年的古城，如何玩出新花样？

　　“双节”期间，惠安将文化、音乐、国潮、市集等资源导入崇武古城，打造为集文化传播、沉浸体验与消费扩容于一体的文商旅融合载体。

　　从“敬畏”到“拥抱”的破圈传播。作为我国现存最完整的丁字形石砌古城，崇武古城带着天然的历史厚重感。为吸引年轻消费群体，惠安主动“破开”这份厚重。从水关进入，无论是音乐周、“烟火集市”，还是被改造为咖啡馆、非遗展馆的古厝，都让文化“活”了起来。创新推出的“惠安寻梦·次元奇遇”文旅营销活动，将抗倭历史与国潮动漫融合，把“静态遗存”转化为可触可感的“文创空间”。

　　从“音乐”到“烟火”的业态融合。近年来，音乐已成为惠安的城市名片。“双节”期间，“我在古城为你唱首歌”音乐周通过连续七天“每日一主题”的演绎，让古城之夜“夜夜出彩”。舞台周边配套民俗美食、惠安女服饰展陈、非遗体验等，营造“歌声入耳、美食入胃、文旅入心”的独特体验。数据显示，活动累计吸引超15万人次参与，“古城+音乐+非遗”模式获得市场认可。

　　从“文化”到“消费”的场景塑造。惠安同步打造多个消费场景，实现“既有文旅流量又见消费增量”。古城“烟火市集”飘香八日，惠安特色美食、非遗手作引人流连；惠女民俗巡游成为流动风景；中秋博饼游园等活动通过消费券、文化体验等形式，有效延长游客停留时间。

　　崇武古城何以“出圈出彩”

　　崇武古城，如何走出“同质化”的古城模式？

　　面对“千城一面”的古城旅游困局，惠安把握文旅向“强互动、沉浸式、情绪化”转变的趋势，将崇武古城打造成一座带给游客满满情绪价值的互动之城、体验之城、消费之城。

　　古城即“秀场”的沉浸体验。景区推出“跟着戚继光抗倭”实景剧本杀，吸引超1000名游客角色扮演，沉浸式体验明代抗倭历史。遍布全城的次元摄影空间与主题美陈，将景区转化为“开放世界”游戏地图，吸引游客从“被动观光”转为“主动探索”。“国庆就来崇武古城吧”话题一度荣登抖音话题城市热门榜TOP1。

　　“跟着戚继光抗倭”实景剧本杀活动

　　古城即“卖场”的消费增量。惠安将模式从“卖门票”转向“促消费”。以“惠女海韵潮玩季”为例，累计发放2万张“9.9元无门槛消费券”，并联合知名品牌与本地商户，打造“吃喝玩购娱”一体化场景。街区“双节”期间接待游客8.5万人次，商户整体营收环比增长约40%，餐饮、文创、旅拍等核心业态消费转化率提升显着。

　　古城即“磁场”的留人口碑。在“我在古城为你唱首歌”崇武古城音乐周活动策划阶段，惠安主动扩大节目征集范围，线上吸引报名参演人员超万名，吸引不少游客“赴崇武音乐之约”；通过每日轮换主题的方式，不断制造新鲜感和网络话题，实现持续的引流效果。“遇见惠安女”旅拍大赛则将惠女文化作为引流锚点，累计吸引超过150组摄影爱好者及模特参与，线上抖音相关话题播放量突破100万次。

　　从卷“流量”到拼“留量”的发展范式

　　崇武古城在“双节”期间的创新探索，不止于提升古城的文旅市场增量，更在于为全县探索一条可复制、可推广的文旅发展新路径。

　　从结果看，崇武古城充分发挥国家4A级旅游景区的核心带动作用，按照一套“接流量—造流量—玩流量”的系统打法，通过对地域特色的精准挖掘、对民生需求的深刻洞察，以及政府与社会同频共振的合力，精准抓住了文旅“第二赛场”的每一次机遇。崇武古城核心区域日接待游客峰值达5.6万人次，全域游客量同比增长10%，形成以古城为核心、周边区域协同发展的良好态势。

　　打造传播矩阵、创新互动传播、优化文旅服务，是崇武古城“双节”文旅出彩的三大关键因素。

　　借力融媒传播矩阵，突破城市宣传圈层。惠安构建“官方媒体+自媒体+游客自发传播”三位一体的传播体系，联动各级主流媒体持续报道，并充分利用新媒体平台精准触达年轻群体。

　　2025年“五一”假期首日，惠女海韵休闲街区开街

　　创新互动传播模式，实现文旅深度引流。设置南城角“人造月亮”、二次元场景、“枫叶墙”等网红打卡点，推出强体验、强互动活动，并激励游客参与二次传播，形成“官方引导+用户共创”的传播合力。

　　优化旅游多元服务，擦亮城市宠客标签。惠安将“宠客”作为第一指标，在全省首创“先行赔付”制度，设立服务专班与24小时投诉专线。通过完善配套、优化交通、提升服务，让“迎客”“宠客”成为留人留心的城市磁力。

　　如今，崇武古城不仅实现了人气与口碑的双丰收，更为古城类文旅项目的创新发展提供了鲜活样本。“核心景区引领、多元业态融合”的路径，正是破解古城活化与文旅升级命题的一把钥匙。站在新的起点，惠安将持续深挖滨海、惠女、惠雕、惠建等独特文化IP，推动文旅格局从“一城火热”迈向“全域繁荣”，为城市高质量发展注入强劲动力。

　　[编辑：王正]