在湖北咸宁嘉鱼县官桥镇，有一个叫“田野乡村公园”的地方。这里不只有田园风光、农耕体验，还有古风艺术馆、非遗工坊、数字元宇宙……2025年，景区靠“文艺赋能”吸引了52万人次游客，旅游综合收入突破3000万元。村民们说：“守着家、赚着钱，还能学手艺、传文化。”这份“文艺赋美乡村”的实践，正悄然绘就一幅乡村振兴的新画卷。

　　从“卖风景”到“卖文化”

　　走进田野乡村公园，映入眼帘的不是千篇一律的仿古街，而是一座座有故事的老建筑：文昌塔里挂着书法作品，乾坤阁常年办摄影展，风清楼既是茶楼又是茶博馆，山洞酒窖里能品酒、藏酒……2025年启动建设的田野古风艺术馆，总建筑面积近1.8万平方米，计划今年10月开放，届时将展出汉、唐、宋等朝代的千余件珍贵艺术品，还将引入VR、AR、元宇宙技术，打造沉浸式文化体验。

　　央视《乡村大舞台》栏目组走进田野开心农场，录制《丰收中国》特别节目

　　这个国家AAAA级景区，规划建设期从2016年到2030年，总投资50亿元。核心区早已不是简单的“看花摘果”，而是集红色教育、农耕体验、研学旅行、休闲康养于一体的综合目的地。景区负责人说：“过去我们卖的是门票和农产品，现在我们要卖文化、卖体验、卖一种生活方式。”

　　村民当主角，文化活起来

　　田野乡村公园的“文艺赋美”，不是请几个明星唱台戏，而是实打实地让文化扎根乡土。

　　留住乡愁，先讲好自己的故事。官桥村八组近50年的创业史，被搬进了田野农博馆。一楼影院循环播放纪录片《田野巨变》，二楼用多媒体、展板讲述这个鄂南小山村如何在党的领导下实现“田园梦”。思源广场立着毛主席塑像，成了爱国主义教育基地。游客来了，不光看景，更被那股奋斗精神打动。

　　2022年中国农民丰收节咸宁主会场活动在田野乡村公园开幕

　　人才从哪来？自己培养！景区与武汉东湖学院等高校共建“大学生文创实践基地”，吸引年轻人来创作。同时，面向村民开设文博讲解、茶艺表演、非遗手工艺、旅游服务等培训。2025年以来，累计培训500多人次，带动200多名村民在景区就业。一位在农博馆当讲解员的本地村民笑着说：“以前在外面打工，现在在家门口上班，还能给游客讲我们村的历史，心里特别自豪。”

　　美育从娃娃抓起。开心农场、农博馆、古风艺术馆都成了“行走的美育课堂”。去年以来，接待中小学生研学团队3万多人次，开展美育活动80多场，覆盖近5万人次。村里的孩子不用去城里，就能体验书画、非遗、农耕课堂。

　　曲院风荷公园

　　让村民当“文化主角”。景区组织“村晚”、“村跑”、“村BA”、广场舞比赛、舞龙舞狮、戏曲表演……去年联合县文联、文化馆办了30多场活动，参与群众超2万人次。央视七套《乡村大舞台》还在这里录制过《丰收中国》节目，把嘉鱼的农耕文化推向全国。

　　“一户一品、一院一景”的文创格局。景区支持村民利用闲置农房发展“庭院经济”，培育了剪纸、陶艺、竹编、呜嘟演奏等手工艺户十多家。簰洲说唱、呜嘟演奏等地方特色文化常态化演出，非遗传承人定期来现场教学。传统技艺不仅没丢，反而成了赚钱的营生。

　　田野乡村公园南湖风光

　　农产品穿上“文化衣”。“田野有礼”系列文创产品，把茶叶、洞藏酒、生态大米等包装得古色古香。“田野玉露”茶叶礼盒、“酒韵官桥”洞藏酒、“五谷赐福”生态大米……附加值噌噌涨。景区还设计了画册、导览图、明信片等5类宣传品，品牌知名度大幅提升。

　　数字传播“破圈”。开通抖音号、微信公众号，发短视频、搞直播、云游景区。田野古风艺术馆里建数字展厅，未来还要推出数字藏品，让珍贵文物以数字形式“走出”乡村。年轻人通过手机就能“走进”田野乡村公园。

　　三条“田野启示”

　　2025年，景区接待游客52万人次，旅游综合收入超3000万元，同比分别增长8%和10%。这些数字背后，是一套农文旅融合的清晰路径：文化+农耕、文化+康养、文化+研学、文化+体育……多条精品线路让游客玩得丰富、留得下来。

　　田野乡村公园的实践，为推进“文艺赋美乡村”积累了可借鉴的经验，核心做法主要分为三方面。其一，坚持“微改造、精提升”，杜绝大拆大建。项目始终保留乡村原有肌理，巧妙融入艺术元素，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村公共空间。其二，构建多方联动、共建共享的发展格局。整合政府、企业、高校、村民多方力量，形成闭环赋能体系：政府提供政策支持，企业负责专业化主体运营，高校注入文创与智力资源，村民主动参与建设、共享发展成果，四方协同发力、缺一不可。其三，依托数字科技赋能，拓宽乡村文化传播边界。将元宇宙、VR、短视频等数字化手段作为实用传播载体，让更多青年群体看见乡村、了解乡村、爱上乡村，让乡村文化走出乡土、走向大众。

　　田野乡村公园开心农场

　　旅游公司相关负责人表示，2026年重点工作已经排定：确保田野古风艺术馆如期开放；扩大与高校、文艺院团的合作，引进更多艺术家驻村创作；策划四季文旅活动，开发沉浸式演艺、非遗研学、文创集市；加快数字博物馆建设，上线云游平台，推出数字藏品。

　　“我们想做的，是把‘文艺赋美乡村’这条路走通、走实，形成可复制、可推广的经验，为全国乡村文化振兴贡献一份‘田野样本’。”景区负责人说。

　　[编辑：王正]