在永泰县丹云乡，一片片林下仿野生栽培的三叶青（珍稀中药材）正焕发新生。当地通过“中草药种植+农文旅融合”等模式，将特色文化转化为产业增值的“金钥匙”，让乡村资源真正活了起来。

　　天叶中草药研学展馆（永泰县融媒体中心供图）

　　IP赋能：从“一棵药草”到“富民产业”的价值跃迁

　　如何让传统中草药摆脱“土特产”标签？丹云乡给出的答案是：用IP思维重塑产业链。福建天叶公司流转了约1万亩林地与1200亩梯田，构建了集育苗、种植、康养、研学于一体的完整产业链，研发出十余款三叶青深加工产品。公司在“数智化”领域深耕布局，建立中药材数字化管理溯源系统，与福建中医药大学深度合作成立专家工作站，计划引入台湾科研团队突破食品级提取技术瓶颈，实现了从“卖原料”到“卖产品”“卖标准”的跨越。

　　西藏林芝县干部参观天叶中草药基地（叶子渊供图）

　　在中国传统村落丹云乡赤岸村的核心区域，旧影剧院、旧供销社、前洋小学等曾沉睡的文化资产，如今已变身中草药文化研学中心、乡村会客厅及特色民宿等多元空间。福建天叶公司创意盘活了这些老旧建筑，引入200多只孔雀打造特色互动园区，构建起“研学+农业+旅居”的沉浸式消费新场景。如今，该公司已带动周边三个行政村近300户农户参与，成功跻身百亿级富民产业赛道的重要一员。

　　场景赋能：以非遗康养铸就旅居产业链核心优势

　　走进距离丹云乡约45公里的同安永同惠百草园基地，这种“场景革命”正以另一种方式呈现。作为永泰康养旅居特色产业链中的核心枢纽，永同惠百草园以省级非物质文化遗产“颈腰椎病中医三维一体疗法”为灵魂，打造了集中草药种植、康养理疗、文旅研学于一体的综合性康养基地。

　　园区内400余种药用植物错落有致，2000余株红豆杉环绕形成天然森林氧吧。依托深厚的家族传承底蕴，基地推出了按日计费的基础康养套餐以及7天6晚、15天14晚的“定制化养正营”等核心旅居产品，配套节气药膳、体质辨识、古法养生功法教学等服务。这里不仅是福建省中医药文化宣传教育基地，更是将中医药康养与庄寨人文体验深度融合的典范。

　　永同惠旅居住客修习养生“练养操”（张培奋/摄）

　　永泰同安镇永同惠基地负责人鲍芸枰表示：“过去人们一提起中医，往往会联想到‘良药苦口’的‘苦’字。如今我们做旅居康养，在内容设计上首先便围绕‘养’字展开，这也是未来完善产品服务体系的核心。”

　　游客可在百草园辨识药草，跟随非遗传承人学习养生功法，品尝根据自身体质定制的药膳；饭后既能到周边漫步，也可前往相邻的古庄寨打卡体验乡土风情。这一系列活动形成了“康养+观光+旅居”的完整体验闭环，让非遗康养真正成为吸引游客长期驻留的核心竞争力，也使原本小众的非遗技艺在产业提升中找到新的发展空间，实现了文化传承与村民增收的双赢。

　　类似的“场景革命”也在嵩口古镇发生。当地深挖“古镇文化”IP，引进台湾乡建乡创团队，以“针灸式”修缮让163座明清建筑重获新生。植入客栈、书屋等新业态，打造“嵩口生花”文化艺术季、闽台柿染艺术节等品牌活动。当文化成为场景的灵魂，旅游便不再是走马观花的观光打卡，而是升华为具有高附加值的生活方式体验。

　　服务赋能：以“软环境”提升产业“硬实力”

　　IP赋能不仅改变了产业格局，更重塑了广大村民的认知，拓宽了他们的增收渠道。在天叶公司运营带动下，永泰县丹云乡通过“党支部+合作社+农户”模式，为村民提供上百个家门口的就业岗位，年接待游客超 8 万人次，真正让闲置资源“活”了起来。多年前，在大赤岸中心村党委推动下，福建天叶中草药开发有限公司成功流转大量耕地与林地，打响“天叶丹云”特色品牌，年产值达数千万元。中心村党委引导成员村集体签订统购包销协议，示范种植收益达60万元；同时带动100余位村民就业，创收135万元。

　　嵩口古镇供销新社大梦悦读空间（林露露供图）

　　“过去大家发愁卖不上价，如今越来越多农户意识到，把村里的文化故事融入产品就能卖出更高价格。”天叶公司总经理叶子渊感慨道。依托IP打造带来的品牌溢价，永泰本地的葱饼、熏鸭、李干等特色产品纷纷走出大山。为了保障产业长期稳定发展，丹云乡党委、政府完成了从“管理者”到“服务者”的角色转变，统筹完善乡村道路、停车场、游客服务中心等基础设施，优化配套服务标准，让产业发展没有后顾之忧。

　　“我们谋划产业，目的不是为了让工作报告上的数据好看，更多是考虑它是否可持续、是否接地气，是否能让广大村民长期受益。”丹云乡党委书记檀宪说道。

　　从背井离乡到返乡创业，从卖初级农产品到卖文创、卖体验，当特色文化真正转化为产品的“附加值”，乡村振兴便有了源源不断的内生动力。（撰稿人：黄淑贞）

　　[编辑：王正]