乡村振兴的深层逻辑，始终离不开文化与产业的同频共振。习近平文化思想深刻指出，中国特色社会主义文化建设必须扎根乡土大地，这一重要论述为新时代农村发展指明了方向——既需以文化凝聚人心，更要以产业筑牢根基。随着乡村振兴战略向纵深推进，乡土大地正经历着物质文明与精神文明的双重焕新，农村文明不再是单纯的乡风滋养载体，农业振兴也不止于经济指标的提升，二者形成的双向赋能生态，正是宜居宜业和美乡村建设的核心密码。

       书香浸润田野 文化传播从“软实力”转化为“硬支撑”

       文化传播如何为农业振兴注入持久动力？辽宁省锦州市沟口子村的实践提供了生动答案。

       这个曾经面临农业技术普及难、村民素养提升慢困境的村庄，在东北财经大学乡村振兴研究院的帮扶下，共建起一座“最美农家书屋”。书屋内3200余册藏书涵盖种植养殖、法律维权、健康养生等多个领域，搭配电子阅览室与LED宣传屏，构建起覆盖全村的文化服务网络。

东北财经大学工商管理学院爱心捐书活动

       据统计，该书屋年均开展党建宣讲46场、技能培训38次，村民参与覆盖率达85%。文明乡风、良好家风在阅读中悄然形成，而精准化的农业知识则被直接送到了田间地头。

       东北财经大学乡村振兴研究院的跟踪调研数据显示，这种“文化浸润+实用赋能”的模式成效显著：当地农民人均生产技能评分提升37%，为玉米、花生等主导作物的转型升级奠定了坚实的人才基础。文化传播在这里成功转化为实实在在的生产力。

       非遗“活”化产业 一棵香椿的千年技艺与现代重生

       文化的生命力终究要靠实践土壤滋养。在山东省临朐县寺头镇，这个问题有了创新解答——让农业振兴成为乡土文明“活起来”的最佳载体。

       寺头镇的香椿种植历史可追溯至明清时期，但长期以来存在产品单一、附加值低的发展瓶颈。为打破困局，当地政府联合县文旅局深入挖掘香椿腌制技艺的文化内涵，成功将其申报为市级非物质文化遗产。

寺头镇红香椿丰收照片

       申遗成功只是第一步。当地创新采用“古法工艺+现代标准”的技术革新路径，开发出酱香椿、香椿茶、香椿酱等十余种深加工产品，让传统的“私房味道”升级为标准化的“非遗礼品”。

       更值得关注的是，当地连续三年举办红香椿文化旅游节，将非遗制作体验、民俗歌舞表演与春季农事采摘深度融合，使文化传播自然融入产业发展全过程。据农业农村部乡村产业发展司2025年专项调研显示，将非遗文化融入特色产业的村庄，产品溢价率平均可达10%—20%。

       寺头镇正是这一结论的鲜活例证——其香椿系列产品年销售额突破1.2亿元，而文化旅游节带来的客流量，更让乡土文明在人际传播中获得广泛认同，形成了“产业兴则文化活”的良性循环。

       制度与科技双轮驱动 破解融合“两张皮”的创新实践

       针对农村文化服务供给不足、产业与文化衔接不畅等普遍痛点，各地探索出制度创新与科技赋能的双重解决方案。

       在浙江，一项名为“文化特派员”的制度创新正在全省推广。该省从高校、文旅单位选派专业人才驻村帮扶，精准对接乡村需求。浙江省文旅厅2024年统计报告显示，1573位文化特派员累计开展的1.92万场次文化活动中，78%直接关联当地特色产业发展，带动派驻地增收1.21亿元。

竹艺小镇航拍图

       在杭州余杭区，文化特派员看到当地竹编技艺的传承困境与市场潜力，牵头打造“竹艺小镇”，将传统竹编与现代家居设计结合，产品远销欧美；在湘西土家族苗族自治州，文化指导员推动苗绣融入时尚配饰设计，使这一非遗项目年销售额突破3000万元。

       科技赋能同样为融合发展开辟了新路径。作为全国蔬菜产业标杆的山东寿光，将农耕文化与智慧农业深度结合，通过VR技术还原蔬菜种植全流程，打造沉浸式蔬菜博览会，2024年接待游客达200万人次，既传播了农耕文明，又拓展了农业增值空间。

寿光蔬菜博览会蔬菜展品

       广东茂名则针对荔枝产业品牌辨识度不足的问题，运用区块链技术为每颗荔枝贴上“文化溯源标签”，标注种植历史、民俗故事等信息，使产品溢价达15%。数字化手段让文化传播与产业增值实现了同步推进。

       直面挑战 构建可持续发展的融合生态

       尽管各地的融合实践已取得显著成效，但深入观察不难发现，农村文明传播与农业振兴的深度融合仍面临诸多现实瓶颈。

       中国乡村发展研究院2025年调研显示，超过60%的村庄在文化资源开发中存在同质化问题，缺乏对地域文化内核的深度挖掘；35%的偏远乡村数字化基础设施薄弱，难以支撑文化的线上传播与产业的数字化转型；而兼具文化素养与产业思维的专业人才缺口，更是制约多数村庄发展的关键。

茂名高州荔枝园展览

       如何构建可持续的融合发展体系？这需要形成“文化浸润—产业转化—人才支撑—科技赋能”的闭环。

       政策层面，需要延续中央农村文化建设专项资金的保障力度，同时将文化特派员制度等成功经验纳入全国乡村振兴重点推广清单，让制度创新的红利持续释放。

       实践层面，要像四川道明镇深耕竹编文化、浙江双林镇做强绫绢产业那样，深挖地域特色，打造“一村一品”的文化产业品牌，避免“千村一面”的发展困境。

       人才层面，则需通过“高校定向培养+本土人才培育”双轨模式，培育一批懂文化、会经营、善创新的新农人，让农村文明有人传承、农业产业有人引领。

       文化铸魂 奔赴更加广阔的乡村未来

       从沟口子村的书香赋能到寺头镇的椿香传情，从文化特派员的精准滴灌到数字技术的跨界赋能，农村文明与农业振兴的“双向奔赴”正在书写乡村振兴的新篇章。

       文化为农业注入灵魂，让冰冷的农产品变得有故事、有温度；农业为文化提供载体，让沉寂的乡土文明变得有活力、有价值。这种深度融合不仅创造了经济价值，更重要的是重塑了乡村的文化自信和发展自信。

       站在全面推进乡村振兴的新起点，唯有持续推动农村文明的创造性转化、创新性发展，以文化传播凝聚振兴共识，以产业振兴夯实文化根基，才能实现乡村物质文明与精神文明的协调发展。

       当千万乡村既有“绿水青山”的生态颜值，更有“文化铸魂”的内在气质；当传统技艺在现代市场中重焕生机，当农耕文明在数字时代薪火相传，乡村振兴之路必将行稳致远，绽放出更加持久而旺盛的生命力。

[编辑：王正]