眼下，走进湖北省应城市义和镇，空气中弥漫的不只是初夏的暖意，更有小龙虾的诱人鲜香。自4月24日“寻味乡野 情投义和”龙虾消费季启动以来，这个地处老观湖畔的湖乡小镇迅速“升温”。5月12日，活动进程过半，当地已接待游客超过10万人次，销售约20万斤，客流热度仍在持续攀升。这场以虾为媒的乡村文旅活动，正成为应城市推进农文旅深度融合、助力乡村振兴的生动实践。

　　一场乡镇级别的龙虾节，为何能“年年办、年年火”？答案藏在义和镇厚实的产业“家底”中。

　　义和镇地处老观湖、龙赛湖、汉北河三水交汇之处，紧邻老观湖国家湿地公园，全镇没有工业污染，水质清澈见底，土壤天然富硒。依托这方好水好田，义和镇大力发展“虾稻综合种养”模式，目前全镇种养面积已达5万多亩，年产小龙虾1260万斤，年产值突破2.4亿元。当地推行“虾肥稻、稻养虾”的生态循环模式，产出的“义和清水虾”腹白如雪、肉质紧实弹牙成为周边食客心中的“白月光”。

　　本次消费季立足产业、文旅、民生、生态四大维度，旨在依托5万亩虾稻基地的产业基础，集中展示“义和清水虾”“义和生态稻”优质品牌，推动稻虾产业从规模化种植向品牌化、文旅化、融合化升级。

　　如果说产业是根基，那丰富的业态就是这次消费季“火出圈”的直接动力。义和镇以“全龄参与、全程精彩、全域体验”为目标，打造“白天有玩场、全程有福利”的沉浸式湖乡文旅盛宴。活动主会场设在湖北葛蓬岗生态农业股份有限公司，同步设置天晓阖分会场，围绕美食、互动、文创三大核心板块展开。

　　在美食体验区，油焖、辣卤等多口味小龙虾现场烹制，香气扑鼻。搭配应城本地特色小吃、高性价比龙虾套餐，让游客一站式品尝地道湖乡风味。为降低消费门槛，活动期间通过云闪付平台发放消费券，可直接抵扣龙虾套餐消费，进一步激发了市民的消费热情。

　　钓虾互动区则成为亲子家庭的“欢乐海洋”。活动期间常态化开放钓虾体验，提供钓具与饵料，钓获的小龙虾可自主带走。刚刚过去的“五一”假期期间，葛蓬岗生态园里人声鼎沸，成群游客执竿垂钓。游客李凡带着家人专程驱车前来打卡：“带孩子来体验钓虾，这边龙虾壳青肚白又大，钓起来非常有成就感。”

　　此外，本次龙虾消费季充分盘活老观湖国家湿地公园 3A级景区资源，精心策划推出“红色教育+湿地生态+稻虾文化”精品一日游线路。园区布设巨型龙虾雕塑、“情投义和” 主题墙等特色网红打卡点位，吸引游客驻足拍照、自发分享传播，以线下实景体验带动线上流量扩散，持续放大义和龙虾文旅品牌影响力。

　　龙虾消费季“火”起来的，不只是人气和名气，更实实在在鼓起了群众的钱袋子。全镇依托多家农业龙头企业深耕虾稻种养产业，推行“公司+基地+农户+村集体”运营模式，吸纳周边群众投身特色种养，亩均增收超3000元，让小龙虾成为富民兴村的特色产业。

　　义和镇相关负责人表示，举办此次龙虾消费季，就是以虾为媒、以节聚势，推动农文旅深度融合，拓宽特色农产品销路、稳固农户增收渠道，持续擦亮义和产业文旅名片，助力虾稻产业提档升级、乡村旅游蓬勃发展，为乡村全面振兴注入强劲动能。

　　据了解，义和镇已成功举办多届龙虾主题活动，相关场景曾登上央视新闻，形成了良好的品牌基础与群众口碑。本次消费季在参与规模、活动内容和游客热度上均实现突破，远超往届水平。

　　下一步，义和镇将把龙虾消费季固化为年度标志性品牌活动，持续深耕小龙虾产业，推进小龙虾精深加工、冷链物流升级及品牌营销，同时进一步完善老观湖湿地公园配套设施，全力打造集近郊游、乡村游、亲子游于一体的特色旅游目的地。

　　[编辑：王正]