金秋时节，大地流金。11月15日上午，第二十五届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心开幕，作为本届农博会的重头戏之一，中国预制食品产业高质量发展大会同期举行。

第二十五届中国中部（湖南）农业博览会开幕式

　　中国中部（湖南）农业博览会创办于1999年，已成功举办24届。本届农博会以“办好新农博，奋进新征程”为主题，共设置6个展馆，包括产业馆、品牌农业馆、果蔬冷链馆、省际交流馆等，总面积约9万平方米，。

　　创新办会模式，市场化形势喜人

　　中国中部（湖南）农业博览会作为农业农村部确定为唯一准许以“中国中部”冠名的四星级农业品牌展会，在湖南省委、省政府鼎力支持下，持续创新办会模式。今年由红星实业集团主办，按照“政府引导、企业主体、市场化运作”的办会模式，立足湖南，辐射中部，面向全国，顺利实现市场化组展招展。

第二十五届中国中部（湖南）农业博览会开幕式

　　对于湖南省农业展会的金字招牌“农博会”而言，这是一次具有里程碑意义的突破，标志着农博会通过更精准地对接供需两端，在市场融合发展道路上迈出了坚实且关键的一大步，不仅助力展会焕发活力与生命力，更为农业产业发展搭建起高效的交流展示平台。

　　突出合作交流，扩大国际影响

　　马来西亚是本届展会的主宾国，今年是中马建交50周年、“中马友好年”。马来西亚种植与原产业部副部长陈泓缣带队组团参展参会，展示马来西亚别具魅力的特色农产品，例如被誉为“水果之王”的榴梿、果实硕大的菠萝蜜、丰富的棕榈产品，还有用途多样的动植物油等，充分彰显了我国在农业领域开放合作的国家形象。

　　此外，为了搭建国际农业交流的舞台，扎实开展相关农业贸易投资合作，本届展会在国际交流·网红产品馆设置国际展区、农产品进出口企业展区、进出口工艺品展区、网红产品展区以及花卉展区。国际展区的国家主要集中在东盟、非洲等地，包括马来西亚、巴基斯坦、南非、尼日利亚、坦桑尼亚、肯尼亚、俄罗斯、巴西等。

　　为促进全球农产品贸易畅通，农博会组委会还在W4果蔬冷链馆组织了14家水果进口商，展示泰国、越南、智利、新西兰、美国、菲律宾、老挝、柬埔寨等8个国家的特色水果，持续扩大农博会的国际影响力。

　　“三新”争相登场，探索“农业+”新路径

　　展会期间，由红星商业运营管理（湖南）股份有限公司运营的“红星里·农夫小镇”项目，作为全球首个农商融合超级新IP、长沙休闲旅游第一站，首次亮相农博会现场。

　　据介绍，红星里·农夫小镇作为新消费平台，以中国式“农商融合”为发展新路径，积极探索农业产业融合发展的新方向，将农业与文化、旅游、研学、金融、媒体等产业紧密结合，是国内首创农商融合发展、全球领先农业主题的网红商业街区，为参展市民带来“农文旅”深度融合的农商体验。

　　“我们每年新品的第一站都首选农博会，在这里既能做优品质，还能打响品牌。”第25次参加农博会的舜华临武鸭，是国家地理标志产品，该企业相关负责人介绍道。本届博览会参展产品涵盖“味道湖南”金牌食材榜和“一县一特”农产品优秀品牌。本届展会，舜华临武鸭除了展示新鲜零食、冷链产品、餐桌食品炒制品外，还将2024年度16款新品，悉数带到展会现场。

　　“许大师”作为宇成食品旗下知名扣肉品牌，产品远销全国各地，深受广大消费者的喜爱和信赖。本届展会展示了“许大师”的多款明星产品，例如“扣肉王”“鲜肥肠”“小酥肉”。此外，“许大师”还特别推出了几款新品，如“发丝牛百叶”“鲜切老麻鸭”“翡翠莴笋”等，为消费者带来全新的味觉体验。

　　近年来，组委会通过积极挖掘优质农产品、地标产品、区域品牌产品等，将新品发布、品牌推介贯穿展前、展中、展后。

　　突出活动实效，赋能产业发展

　　为加大农业品牌营销推介，推动品牌渠道升级，本届展会创新举办2024农批市场赋能县域特色产业发展大会、湖南省农业招商引资对接会，以及专场推介、产销对接、直播大赛、国际交流等20余场活动。

　　展前举办陕西省靖边胡萝卜区域公用品牌发布会，展中策划举办张家界莓茶、株洲茶叶联盟等新品发布会、湖南省特色优势农产品集中推介会等系列品牌推广活动。组委会通过强化自媒体宣传，以推文、视频宣发的形式为展商的品牌推广赋能，还强化网红达人宣传，以“高小健+其他头部达人+湖南广电主持人”的网红矩阵机制为核心，开展现场选品及直播服务，充分利用各大主流媒体及户外广告，构建数字化营销体系强化媒体精准化推广，拓宽展商线上宣传渠道，打造品牌。

　　展会后，越来越多的企业积极响应国家乡村振兴战略，通过技术创新和理念创新，努力将更多优质产品带入千家万户。本届展会吸引了22个外省、市、区组团参展，参展企业共3575家、产品达3万余种，包括15个国家近65家境外企业。

　　【编辑：姬子璇】